短视频行业持续火爆 未来发展走势更加清晰
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  • 发表时间:2018-02-03 09:31
  • 来源:未知

短视频行业持续火爆 未来发展走势更加清晰

  2018年第一个风口——直播答题,可谓是“全民答题”。在短短两周时间里,直播答题的各个平台不断加码奖金额度,同时在线参与答题的人数也直线上升。

  而当直播平台引来巨大流量的同时,这些平台还不忘给自家短视频平台引流。花椒的《百万赢家》就将题目线索“藏”在了快视频里,西瓜视频的《百万英雄》也是如此。可以说,短视频凭借直播答题这轮热潮,在2018年开年就取得了开门红。

  2016年短视频兴起,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试,大批短视频应用面世,资本市场不断升温,短视频内容创业者爆发式增长,短视频行业迎来快速发展期;2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%。

2016-2020年中国短视频行业市场规模预测分析
短视频行业持续火爆 未来发展走势更加清晰
数据来源:新思界产业研究中心整理

  新思界行业研究员分析称,短视频产品形式利用碎片化时间,具有高传播、门槛低等特性,因此未来短视频行业仍留有较大的用户增长空间,预计2020年短视频市场规模将超300亿。

  短视频行业的热潮已经从2017年延续到2018年,快视频、抖音、火山等一系列平台因为直播答题的火爆迎来新一轮增长。今日头条旗下2017年孵化的几个短视频平台为例,2017年12月,西瓜视频活跃用户规模达到6761.094万人,相比2017年1月增幅达到362.45%;抖音、火山小视频活跃用户数量分别为5547.795万人和8478.293万人,相比2017年1月增幅分别为2091.33%和5671.86%。

  目前短视频行业的商业变现主要有三个方式。1、广告:包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式;2、电商:网店模式和自营品牌电商化两种模式;3、用户付费:包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

  新思界产业研究中心发布的《2018年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测》显示,未来两年用户红利期逐渐消失,市场渗透率接近天花板,短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期,将会呈现出三种大趋势。1、整合淘汰,用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台,大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰;2、拓展海外市场,在国内市场饱和后,平台方将开始大量征战海外蓝海市场;3、与内容建立直接联系,争夺优质内容资源;3、未来垂直内容维度细化增多,垂直内容质量提升、垂直内容商业价值和变现手段出现更多探索和挖掘。

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